。。2011年淘帝启动品牌形象升级，国际性的品牌策划团队，打造淘帝一流的VI、SI形象，重新梳理定义品牌价值，提出"海的精灵，淘帝"的品牌口号，明确"成为陪伴孩子们的精灵"的品牌核心价值。淘帝的品牌吉祥物是海豚，海豚是大海的精灵，这个海洋的精灵具有勇敢、阳光、伙伴、最棒的品质，同时这也是淘帝重新梳理品牌价值后向消费者传达的一种品牌理念，淘帝希望给予小朋友面对生活的勇气；给予小朋友阳光的心态；给予小朋友成长的快乐；助他们成为精灵。

十年磨一剑，淘帝借势腾飞
。。2012年淘帝十周年，在品牌宣传、广告投放、加盟支持等方面都将加大力度，借助十年的品牌积累，实现品牌价值的腾飞。

。。作为中国十大童装品牌之一，淘帝10年来积累的优秀的渠道行销经验与家喻户晓的品牌信誉，让淘帝有了扎实稳健的发展基础和快速成长的市场契机。淘帝强劲的研发中心团队，多元的风格设计，丰富的产品结构，除了中童装之外，2012年淘帝还把产品线延伸到婴幼童领域，还有童鞋、书包、配件等其他配套产品。
 

"海洋精灵"的专属体验
    在设计上，叙事般的风格，漫画般的笔触，打造童年伙伴一起游戏成长的梦幻家园。以海豚、海星、海螺等海洋生物为故事背景，陪伴小朋友们成长过程中的每一个细节，分享快乐纯真的童年时光。

。。淘帝童装（中童）分为：海系列、休闲系列、时尚系列三大系列，运用男孩子熟悉的运动项目或好奇关心的事物为元素，女童颜色以粉色为主，体现女孩子梦幻、愿望、游戏等主题，适合3至16岁的少年儿童。淘帝（小童）以舒适休闲为主，体现宝宝的天真可爱，适合于0至3岁婴幼儿。

。。淘帝童装和孩子们一样有自己鲜明的个性，有一样的爱好，一样会去上学、热爱海洋探险、参加运动会等，在这一系列的小故事中，它们分享快乐，共同实现梦想，引导孩子们树立更加积极的生活态度，更加良好的生活习惯，并体会有伙伴陪伴的快乐生活，这就是淘帝所倡导的一种"海洋精灵"的品牌文化。
 

企业实力雄厚，盈利空间大
。。 2012年初，淘帝筑巢引凤，耗费巨资，办公室由原来的300多平米，搬至3000多平米的新办公楼，积极吸收国内外服装行业优秀人才加盟，一流的办公环境，彰显淘帝企业发展的强劲势头。

。。同时淘帝成立了童装研发实验室、童装开发技术中心等专职机构，拥有技术创新与自主知识产权。

。。高端品质，中端的价格。庞大的研发生产能力，大大降低了淘帝产品的研发、设计、生产成本，使产品的价格普遍低于同行30%，赋予产品极强的市场竞争力。